如何計算深圳羅湖口岸通道燈箱廣告的覆蓋率?歡迎咨詢善道國際傳媒18898582528（微信同號），確定目標(biāo)受眾基數(shù)統(tǒng)計口岸人流量：從口岸管理部門獲取特定時間段（如一天、一周、一個月）內(nèi)通過通道的總?cè)肆髁繑?shù)據(jù)燈箱廣告制作 。也可以通過在通道不同位置安裝人流量統(tǒng)計設(shè)備（如紅外線計數(shù)器、智能攝像頭等）來統(tǒng)計。例如，假設(shè)羅湖口岸某通道一天的人流量為 20萬人次。分析目標(biāo)受眾比例：根據(jù)廣告產(chǎn)品或服務(wù)的定位，確定目標(biāo)受眾在總?cè)肆髦械谋壤?。比如，如果是一個旅游廣告，目標(biāo)受眾是旅游人群，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)口岸人流中旅游人群占比為 60%，那么目標(biāo)受眾人數(shù)約為 10 萬 ×60% = 6 萬人次。
計算廣告曝光量，考慮可視角度和距離：實地觀察燈箱廣告在通道中的位置，確定從不同位置能夠清晰看到廣告的范圍燈箱廣告制作 。例如，根據(jù)觀察，在距離燈箱廣告正前方左右各 30 度角、距離燈箱 5 - 20 米的范圍內(nèi)，廣告內(nèi)容能夠被清晰看到。結(jié)合人流量估算曝光人數(shù)：根據(jù)通道的人流走向和上述可視范圍，估算在這個范圍內(nèi)經(jīng)過的人數(shù)。假設(shè)在可視范圍內(nèi)經(jīng)過的人數(shù)占總?cè)肆髁康?40%。
計算覆蓋率覆蓋率公式：覆蓋率 =（廣告曝光量 ÷ 目標(biāo)受眾基數(shù)）×100%燈箱廣告制作 。以上面的數(shù)據(jù)為例，覆蓋率 =（4 萬 ÷6 萬）×100%≈66.7%。這意味著該燈箱廣告能夠覆蓋約 66.7% 的目標(biāo)受眾。在實際操作中，還需要考慮不同時間段（如高峰時段和低谷時段）人流的差異、人群的注意力集中程度（如是否被其他事物吸引而忽略廣告）等因素，以更準(zhǔn)確地計算廣告覆蓋率。